全市文旅康养营销工作推进会召开

坚持大抓文旅大兴康养不松劲

以高水平营销推动文旅康养产业高质量发展

薛明耀讲话 刘振华主持 石云峰孟贵芳出席

　　4月30日，全市文旅康养营销工作推进会召开，深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述和对山西工作的重要讲话重要指示精神，认真落实党中央国务院、省委省政府部署要求，坚持大抓文旅、大兴康养不松劲，进一步总结经验、坚定信心、乘势而上，以营销工作新突破，推动文旅康养产业焕发新活力、实现新增长。

　　市委书记薛明耀出席并讲话。市委副书记、市长刘振华主持。市人大常委会主任石云峰、市政协主席孟贵芳，市领导邓志蓉、高一钧、聂永平出席。副市长杨晓雷安排部署文旅康养产业高质量发展营销行动。

　　会上，时代文旅董事长熊晓杰分享文旅康养营销经验，高平市、陵川县、市融媒体中心主要负责同志作交流发言，市文旅局主要负责同志汇报全市“太行山上过大年”系列活动工作总结。

　　薛明耀指出，文旅营销事关产业升级、城市形象和民生福祉，是促进高质量发展的必然要求，是适应市场变化的关键之举，是破解当下难题的迫切需要。各级各相关部门要提高思想认识、树牢问题导向，切实增强工作责任感、紧迫感，以非常之举推动文旅康养营销提质增效。

　　薛明耀强调，要聚焦“1668”文旅康养营销工程，靶向攻坚、系统推进，全面锻长补短，提升市域统筹力、协同力。要抓好品牌塑造，从太行山水生态、千年古堡古建、特色非遗文脉、优质康养气候等稀缺资源中，提炼文化内核，统一视觉体系，集中融媒自媒、线上线下、内宣外宣，鲜明叫响“中国文旅康养第一城”。要抓好产品业态，深度开发沉浸式、互动类、定制化体验产品，全方位丰富产品供给，完善吃住行游购娱全链条消费场景，以“文旅+”“+文旅”，推动业态创新、产品扩容、体验升级。要抓好统筹联动。制定营销工作长期规划、年度计划、专项策划，推动县域、景区、政企之间资源共享、线路共建、客源互送、活动联办，形成上下齐心、左右协同、全域贯通的营销工作格局。要抓好宣传推介，主动对接主流媒体、头部网红、文旅达人，紧密联动网络热点、文旅潮流、重大节会，持续产出接地气、有流量、有温度的优质内容，构建全方位、多层次、全覆盖的宣传营销体系。要抓好市场拓展。深耕周边及中原城市群基础市场，开拓太原都市圈、京津冀、长三角、珠三角等重点市场，主动融入太行文旅发展大格局，共迎“远客近邻”。要抓好服务提升。完善硬件配套，提升柔性服务，以优质服务、优良环境，持续吸引回头客、创造好口碑、带动大流量。

　　薛明耀要求，要主动借鉴先进地区文旅出圈的宝贵经验，为我市营销工作注入新理念、新动能。重点要对照学习淄博、开封、泉州、衢州、哈尔滨等城市文旅的营销策略和模式，以先进为标杆，立足自身禀赋、找准发展定位、坚持创新突破、强化系统施策，全力推陈出新、守正出奇，切实把“好资源”变成“好产品”，把“好名气”变成“好效益”，塑造晋城文旅康养的核心竞争力、影响力。

　　薛明耀强调，要加强组织领导，坚持专班统筹、全域推进，专项攻坚、全程发力，专业策划、全员行动，专题督导、全面提升，以营销工作提质带动文旅康养跃升，厚植“大抓文旅、大兴康养”强劲态势，推动全市高质量发展和全方位转型迈上新台阶。

　　刘振华在主持时要求，要切实把思想和行动统一到市委、市政府的决策部署上来，紧紧围绕《行动方案》要求，纵深推进“1668”营销工程，以更宽视野、更高标准、更实举措，推动文旅康养营销提质增效、出圈出彩。要牢固树立全市“一盘棋”思想，各县（市、区）加强沟通、打破“壁垒”，各相关部门主动配合、密切协作，各文旅企业主动参与、共建共享，真正形成全域联动、全员参与、全时在线的营销态势。要坚持“督研评”一体，持续跟踪进展，及时总结经验，健全考评机制，加快形成“大抓文旅、大兴康养”发展格局，为我市推动高质量发展、深化全方位转型培育新的增长极。

　　会议以电视电话会议形式召开，各县（市、区）设分会场。有关市直单位、市属国有企业主要负责同志，市文旅局正科级以上干部，市融媒体中心班子成员在主会场参加；各乡镇（街道）党政主要负责同志、重点景区和文旅公司负责同志在分会场参加。（裴囡囡）