2025年春节，是首个“非遗版”春节，晋城文旅以“一县一IP，全域无淡季”的亮眼表现强势出圈。

　　数据显示：春节期间，我市接待国内游客259.57万人次，同比增长49.76％，增幅居全省首位；旅游总消费达16.71亿元，同比增长68.28％；人均花费1125.51元，同比增长18.19％。这组“两位数增长”的硬核数据，彰显了晋城文旅的强劲势头。

　　可以说，我市成功“卷”出新高度，解锁了文旅产业发展的“流量密码”。

流量密码一

文化活化，非遗“破圈”

　　今年春节，我市推出“太行山上过大年”系列活动，各大景区竞相推出精彩纷呈的活动，打造差异化、沉浸式的文旅体验，将传统文化转化为“流量引擎”。

　　两节期间，城区有“非遗火壶”“鱼灯巡游”等传统非遗技艺的展示。司徒小镇非遗项目“打铁花”三登央视，“千年铁魂”演出场场爆满，给游客提供了视觉与欢乐的奇妙旅程。泽州县大阳古镇以非遗火龙、火壶表演“燃爆”夜游市场，让近5万游客穿越千年的浪漫之旅瞬时充满人间烟火气。

　　文化盛宴乐不停。春节期间，晋城大剧院推出系列文化活动，包括《新年贺春晚会》、大型舞蹈史诗《黄河》、“锦鲤组合”跨界国乐相声秀以及童话剧《白雪公主》等精彩演出，为市民带来文化盛宴。上党梆子名家陈素琴通过抖音短视频推广戏曲，吸引年轻观众。戏曲迎新晚会融合多剧种，实现传统艺术与现代传播的双向赋能。

流量密码二

IP引流，大赛“种草”

　　我市抓住数字时代的传播规律，通过游戏IP、短视频等数字化手段，成功吸引了年轻群体的关注。

　　春节期间，我市延续《黑神话：悟空》游戏热度，在高平铁佛寺、陵川西溪二仙庙利用IP引流，带动搜索热度持续上涨，吸引北京、上海等地年轻游客前往打卡。

　　两节期间，我市华灯璀璨、流光溢彩，俨然“挂灯狂魔”上线，以一场视觉盛宴迎接八方来客。在主城区中心地带，大转盘“祥凤凌空”披上“花开富贵”的华彩新衣。泽州公园举办新春灯会庆祝建市四十周年，吸引众多市民和游客前往观赏。

　　为了扩大声量，我市举办短视频、摄影大赛，向全国自媒体从业人员发出邀请，来我市赏灯、记录分享晋城故事，感受“太行山上过大年”的浓郁氛围与独特韵味，提升我市的知名度和影响力，实现了景区和游客的“双向奔赴”。

流量密码三

全域联动，政策惠民

　　今年春节期间，全市所属六县（市、区）全面发力，从非遗活化到冰雪创新，从古堡焕新到生态深耕，交出一份“百花齐放”的亮眼成绩单。

　　六县（市、区）形成特色主题：城区主打光影狂欢，以“龙马湖光影狂欢，点亮晋城璀璨夜空”为亮点；泽州县大阳古镇新春庙会，全天近百场狂欢演出火热集结；高平“婚俗IP”灯会单日接待5.8万人次，婚俗展演抖音话题霸榜；阳城县皇城相府“龙飞凤舞中国年”新春庙（灯）会8天吸客22万；陵川县以“冰雪游”逆袭，把“全域游”拓展为“全季游”，2.4万游客体验冰壶、雪滑梯，主要占比为家庭客群，实现“冷资源”变“热经济”；沁水县以“湘峪古堡璀璨夜景光影秀”为核心亮点，成功将小众游宝藏地推向大众视野。

　　活动精彩，服务也跟得上。这个春节，我市推出28个全免门票景区、50余处免费文保单位，发布“太行山上过大年”八大主题十条精品路线，欢迎全球游客做客晋城。

　　此外，我市还发放文旅消费券促旅游。沁水县免费发放2000万文旅消费体验券，来自清华北大、山东大学、浙江大学等多所知名高校的百余名大学生担当“文旅星推官”，为晋城文旅吸粉引流。

　　我市的实践，为文旅产业发展提供了多重启示：古建与非遗的活态化利用是关键，需持续创新互动形式；趣味活动设置，是吸引年轻群体的有效路径；惠民政策与贴心服务则提升了游客满意度。正如网友所言：“晋城用实力证明，这里没有淡季，只有不断刷新的惊喜！”

　　未来，我市将围绕“融合”，着眼“联动”，突出“引流”，全力实施精品战略、不断优化文旅供给、精准提升发展能级，塑造城市文化IP新坐标，打造主客共享新高地，力促我市在全国乃至全球出圈、出色、出彩、出众。（田小丽）